AMN主催、Overture×Yahoo！JAPAN協賛の「インタレストマッチと広告の未来」ブロガーミーティングに参加してきました。
» 「インタレストマッチと広告の未来」 ブロガーミーティングにご参加頂き、ありがとうございました｜ブログ｜Agile Media Network
いきなりですが、インタレストマッチとアドパートナーの解説から入りたいと思います（後ほど修正するかも）。
インタレストマッチとは？
一言で表すと行動ターゲティングコンテンツマッチ広告でしょうか。
これまでのOvertureのコンテンツマッチが「閲覧中のページ内容」から配信する広告を判断していたのに対して、インタレストマッチは「閲覧中のページ内容＋ユーザーのYahoo!JAPAN（＋Overture掲載パートナー？）上での行動履歴＋直近のYahoo!JAPANでの検索履歴＋Yahoo!IDのユーザー属性情報」から配信する広告を判断するとのこと。
例えると下記のような感じでしょうか。
まず、ビジネスホテルガイド全国版というサイトに、Overtureの広告枠があると仮定します。
これまではユーザーが直前にどのサイトを見ていても「ビジネスホテル予約なら〜」のような広告が出ていました（とします）。
これがインタレストマッチになると、直前にYahoo!地図などで北海道の地図を見ていたユーザーやYahoo!で北海道の地名などを検索したユーザーがビジネスホテルガイド全国版を訪れると「北海道のビジネスホテルなら〜」のような広告がダイレクトに出る、というイメージですね。
また、そのユーザーがYahoo!IDを持っており、女性として登録していた場合は「女性専用ビジネスホテルなら〜」みたいな広告が出るかもしれません。
このように様々なデータを利用してそのユーザーに合った広告を配信するのがインタレストマッチというわけです。
広告主にとっては
これまでにない詳細な指定ができるターゲティング機能を活用することで、さらに効果的なマーケティングを実践することが可能となります。
（配布された資料より引用）
ということです。
アドパートナーとは
インタレストマッチが広告を配信する仕組みであるならば、その広告が配信される広告枠が無ければいけません。
インタレストマッチの広告枠となるのがアドパートナーです。Googleでいう、Google AdWordsとGoogle AdSenseの関係ですね。
アドパートナーに関しては以下から申し込みが可能です。Google AdSenseの審査に通っていればまず問題はないと思います。むしろアドパートナーは審査がカタイ感じかも。僕のtumblrなんか審査落ちちゃいましたし。
「インタレストマッチが配信される」以外の特徴として以下4点が挙げられていました。
- クリック数、広告閲覧数に応じて報酬が発生
- 報酬はYahoo!ポイントとYahoo!ウォレット受取口座（現金）から選択可能
- Yahoo!ポイントなら1ポイントから受取可能
- 報酬や広告配信の状況は、いつでも確認可能
Google AdSenseと違うのは、ある程度のPVがあればクリックが無くても報酬が発生すること（Google AdSenseでもPVによって報酬が発生するケースもあり。今回は割愛）と小額から報酬受取が可能なことでしょうか。
結局Google AdSenseと比べてどうなのか
いきつく先はここかなと思ったので書いてみます。
個人的には「アドパートナー、結構いけるんじゃね？」と思っています。
理由は
- 広告配信側として、Google AdSenseはうまみが少ない
- Overtureは人の目で広告を審査している（⇒ Googleのように情報商材のようなものばかり配信されるという状況にはならないはず、とのこと）
- インタレストマッチはクリックされる可能性が高いかもしれない（精度にもよりますが）
上記の3点から。
参考にならないかもしれませんが、第一回マネタイズHacksを開催しました(資料の公開あり) - livedoor ディレクター Blog(ブログ)という記事の中のサイバーマップ・ジャパンさんの発表でコンテンツ連動型広告をGoogle AdWordsからOvertureに変えたところ、収益が上がったという事例もあります。
正直なところを言うとまだインタレストマッチが稼働していないので様子を見る段階だとは思いますが、個人的には楽しみなところです。
Overtureさん、Yahoo！JAPANさん、AMNさん、ありがとうございました！
